Türkiye endüstriyel imalat sanayi, on yılı aşkın süredir otomotiv sektörünün gelişimine paralel olarak büyüdü, büyümeye de devam edecek.
Endüstriyel imalat sanayi için bir nevi kaldıraç görevini yerine getiren otomotiv sektörü Türkiyenin parlak geleceği olacağı/olduğu gerçeğinden yola çıkarak sektörün gerek ulusal, gerekse global anlamda yaptığı/yapacağı tanıtımlarla ilgili gözlemimi burada sizlerle paylaşmak istiyorum.
OETK-Otomotiv Endüstrisi Tanıtım Komitesi, bir aydan uzun bir süredir Türkiyedeki televizyon kanallarının birçoğuna sektörün büyüklüğü ile ilgili reklamlar yayınlatıyor. Ancak bu reklamlar daha çok nihai tüketiciye seslenen televizyon kanallarında esas hedef kitlesine ulaşıyor mu? Asıl bu reklamların yer alması gereken yer televizyon kanalları mı... değil, günlük ulusal gazeteler bile değil. Bu reklamlar sektörün yanında olan sektörün bilgi alışverişini sağlayan sektör dergilerinde yer almalıdır. Sektörde yer alan dergiler yerel olduğu kadar, uluslararası alanda da yayın yapıyorlar. Bu reklamların esas yer alması gereken yayınlar gerek Türkiyeden yurtdışına yayın yapan (yurt dışında dağıtan) Türkiye merkezli dergiler ile, dünyada isim yapmış otomotiv imalat sanayine ve aftermarket piyasasına yayın yapan sektör dergilerine reklam verilse doğru hedefe ulaşılmış olacağını düşünüyorum. Belki yurtdışındaki sektör dergilerine reklam verilmiş olabilir, verildiyse çok iyi, ancak buradaki televizyon kanallarına verilen reklam paralarını boşa harcanmış bir para olarak görüyorum. Benzer bir hatayı da Makine Tanıtım Grubu yaptı, ulusal gazetelere ve televizyon kanallarına reklamlar verdi, sektörün ne kadar çok büyüdüğüne dair. Bu reklamlarda içeride sadece sektörel dergilerde yapılmalıydı (bizim yayınımızda dahil bir çok dergide yapıldı).
Geri kalan reklam bütçesi de dünyanın çeşitli ülkelerindeki sektör dergilerine aktarılmalıydı. Bu reklamların medya planlamalarında hangi kriterler uygulanıyor, sorun sektörel yayınlarda mı yoksa sektörel yayınlara ön yargı ile bakanlarda mı?
Bunu gözlemleyen sadece ben değilim, farklı sektörlerde, değişik çok ciddi sektörel, ulusal ve uluslararası yayınlar çıkaran arkadaşlarımızın da ortak görüşü.
Geçen haftalarda Türkiyenin sayılı kuruluşlarından bir tanesi, alanında dünyanın en büyük şirketi olan ana sanayiciden ödül aldı. Ancak bu ödülü aldığına dair olan gururunu, sevincini ulusal bir gazeteye ilan vererek duyurdu. Oysa ulusal gazetelerin tirajı ne kadar çok olursa olsun, orada yer alan reklamın ömrü sadece 24 saattir (hatta 8 saat), ertesi gün yeni gazete geldiğinde eski gazetenin yeri bellidir. Halbuki o reklam parasına Türkiyenin alanında en iyisi olan sektör dergilerine iki-üç ay boyunca reklam verme imkanı bulabilirdi.
Sektörel yayınlara gereken önemi veren ana sanayiciler yok mu var, bizimde çalıştığımız, bize destek veren onlarca ana sanayici var, ama sadece onlarca, biz istiyoruz ki bu ana sanayiciler yüzlerce olsun biz de daha küçük ölçekli şirketlere fırsat sayfalarında daha çok yer verelim ve daha çok yere yayını ulaştıralım.
Önümüzdeki haftalarda iki büyük fuara katılıyoruz. İstanbul Fuar Merkezi 1. ve 2.salonlarda 25-28 Mart tarihlerinde BUSWORLD TURKEY Fuarındayız.
Ayrıca 22-25 Nisanda yine İstanbul Fuar Merkezi 9. ve 10. salonlarda Türkiyede ilk kez düzenlenecek olan, beyaz eşya ana ve yan sanayinin en büyük fuarı Domotechnica+Components Fuarında olacağız, sizde katılın veya ziyaretçi olarak mutlaka gelin.
Görüşmek dileğiyle, sağlıkla kalın.
İlgili
Haberler
